5 façons de promouvoir ses articles de blog efficacement (avec exemples)

En tant que marketeurs, nous consacrons une bonne partie de notre énergie à la production de contenus. Ça va de soi : pour faire un travail de qualité, il faut choisir avec soin son sujet, préparer son brief, rédiger, optimiser...Donc, une fois que notre article de blog est en ligne, on a tendance à négliger la promotion. Après tout, le plus dur est fait, non ?

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Pourtant, le but principal de la création de contenus, c'est de générer du trafic et des leads. Créer du contenu c'est bien, mais le promouvoir de façon efficace, c'est mieux.

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Notamment pour ces 3 raisons :

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• la promotion permet de publier 3x plus de contenus en les diffusant sur plusieurs plateformes;
• en diffusant plus, on obtient plus de visibilité et donc on attire davantage de leads;
• de donner au bon moment le bon contenu, à la bonne personne.

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En tant qu'outil spécialisé dans la création de contenus, nous avons expérimenté beaucoup de choses dans ce domaine. Il est temps de vous partager notre expérience afin que votre promotion de contenus soit optimale !

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Dans cet article, nous allons vous dévoiler toutes les méthodes que nous utilisons pour promouvoir nos contenus et comment diffuser un gros volume de contenus en partant d'un article de blog, tout en gardant notre but en tête : attirer du trafic et des prospects de qualité.

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Au programme : des conseils pratiques, que vous pouvez mettre en place dès aujourd'hui.

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Promouvoir ses articles de blog sur son site internet

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Promouvoir ses articles de blog sur son site Internet est une excellente façon de générer plus de trafic et d'améliorer la visibilité de votre marque. Où peut-on précisément promouvoir ses articles de blog sur son site ? C'est ce que nous allons voir dans cette partie !

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La partie blog

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Vous allez me dire que c'est évident : ça l'est ! La première étape après la finalisation de votre article est de le publier dans la partie Blog de votre site internet. Simplement parce que tous vos visiteurs s'attendent à les voir ici.

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À partir de là, comment peut-on faire pour que chaque article gagne en visibilité ?

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La stratégie de maillage interne est la clé !  

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En intégrant des liens internes entre vos articles, vous augmenterez leur visibilité et leur référencement sur les moteurs de recherche. En cherchant nos articles sur le même thème, on peut facilement connecter nos articles entre eux à des endroits pertinents.

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Les visiteurs cherchent très souvent des articles complémentaires à celui-ci qu'ils cherchaient au départ. En intégrant des liens internes, vous pouvez également donner aux lecteurs une meilleure expérience en leur permettant de naviguer facilement entre les pages et en leur donnant plus d'informations pertinentes et complémentaires.

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N'hésitez pas à mettre 4 ou 5 liens d'autres articles par article. Vous aurez une belle toile d'araignée qui augmentera votre visibilité et vous permettra d'atteindre 5x plus de visiteurs.

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Pour mieux comprendre quels articles apparaissent lorsque l'on entre un thème particulier dans la barre de recherche, vous pouvez utiliser Google. Par exemple, pour rechercher nos articles sur n'importe quel thème, il vous suffit de taper : "blog:votre entreprise (espace) thème". (Notre exemple : "blog:Mark Copy article de blog")

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Cette technique est manuelle et peut prendre du temps, mais ce type de maillage est vraiment puissant. Nos visiteurs restent plus longtemps sur notre site, et notre article s'inscrit dans un vrai parcours de lecture.

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Vous allez observer notre stratégie de maillage internet directement dans cet article.

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Sur les pages de son site

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En ajoutant des liens vers vos articles à différents endroits de votre site, vous pourrez faciliter leur découverte par vos visiteurs. Ça peut être :

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• Sur la page d'accueil : si vous avez une cible très intéressée par vos articles, vous pouvez tout à fait ajouter une section "Articles de blog" en bas de votre page d'accueil.  Voici un exemple :

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• Dans le pied de page : ajoutez une section Blog dans votre footer

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• Dans le menu :  ajoutez une section Blog à votre menu principal (soit une partie Blog directement, soit dans la partie "Ressources" si vous avez d'autres types de Ressources importantes).

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• Dans des bannières : Nous, on adore ajouter des pop-ups ou des bannières sur la page d'accueil ou les landing pages destinés à une cible particulière. Par exemple :  

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Des liens dans des articles sur des sites externes

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Une stratégie très courante dans le monde du digital est de mettre des liens sur d'autres sites qui publient des blogs concernant des sujets similaires aux vôtres.  BDM, Siècle digital, J'ai Un Pote Dans La Com... de nombreuses publications régulières ou d'autres blogs et blogueurs spécialisés dans le marketing digital peuvent avoir abordé les mêmes sujets que nous.

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Si un de nos articles peut compléter ou enrichir l'un des leurs, la collaboration ne sera qu'excellente. Dans ce cas, nous leur envoyons un mail pour leur demander leur avis sur notre contenu et leur proposer de faire un lien vers le nôtre. Quand c'est bien fait, et à condition que notre article apporte vraiment quelque chose au leur, ça marche souvent très bien !

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L'astuce sera de choisir des sites qui ont soit la même autorité que vous, soit au dessus...pour être sûr de gagner en visibilité!

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Promouvoir ses articles de blog sur les réseaux sociaux

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Promouvoir ses articles de blog sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de les partager avec un public plus large. Cependant, pour que ces efforts soient réussis, vous devez choisir les bons réseaux sociaux et les utiliser de manière stratégique. Parce que vous n'allez pas diffuser votre article de blog de la même manière en fonction des réseaux sociaux! C'est ce que nous allons voir ici :

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Quand l'article de blog se transforme en texte court

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Évidemment, lorsque vous faites la promotion de vos articles de blog sur les réseaux sociaux, vous n'allez pas les publier tel quels ! Chaque réseau social a ses codes, la meilleure stratégie sera donc...l'adaptation.

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Les réseaux sociaux comme LinkedIn ou Twitter sont particulièrement concentrés sur du contenu texte. Vous allez devoir créer des contenus texte pour publier et mettre en avant vos articles de blog sur ces plateformes.  

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Au vue du nombre de personnes et d'entreprises qui publient chaque jour, il va falloir se démarquer pour que son contenu soit vu. Voici nos conseils :

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• rédiger une excellente accroche qui donne envie de lire la suite du contenu
• partir d'un problème pour expliquer en quoi votre article y répond
• mettre un appel-à-l'action vers votre article à la fin
• utiliser le storytelling pour ajouter des émotions

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Exemple d'un post écrit par Camille pour promouvoir un E-book chez Mark Copy :

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Pour promouvoir davantage votre article, n'hésitez pas à le publier plusieurs fois sur les réseaux sociaux, en testant plusieurs formats. Cela donnera plus de visibilité à vos articles, tout en testant la structure de votre contenu texte et en l'améliorant pour les futurs contenus.

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Je sais, c'est le moment où vous vous dites que tout cela va prendre énormément de temps, entre la rédaction, la publication, le recyclage des contenus, l'adaptation, etc.

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Alors que vous pourriez passer ce temps à réfléchir à votre stratégie.

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C'est là que Mark intervient : en 3 clics, vous pouvez transformer vos articles de blog en des dizaines de posts LinkedIn.

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1. Créez votre compte sur Mark AI ici
2. Dans l'onglet "Workflow", cliquez sur la template "Texte vers posts LinkedIn"
3. Renseignez les informations demandées

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Tada ! Votre contenu est créer et prêt à être distribué (sur LinkedIn et bientôt sur toutes les autres plateformes 🎉)

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(J'ai créé un article support que vous pouvez retrouver ici.)

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Prêt à découvrir la puissance de la création de contenus ? cliquez sur ce lien pour démarrer :)

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Easter egg : obtenez 20% de réduction sur votre abonnement Mark Pro avec le code MARK20. (ça reste entre nous 👀)

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Quand l'article de blog se transforme en vidéo

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Cette astuce prend du temps, mais elle est...magique !

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L'idée ici, c'est de transforme vos articles de blog en plusieurs vidéos. Des petites vidéos, 1 à 2 minutes à peine, expliquant un concept de vos articles.

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Pour chaque article, vous pouvez avoir 1 vidéo par partie, donc en moyenne 3-4 vidéos par article. Imaginez maintenant publier ne serait-ce que 1 à 2 articles par semaine...ça vous fait 8 vidéos à publier.

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Maintenant que vous avez cela, je vais vous faire rêver encore plus : ces vidéos, que l'on appelle "Shorts", peuvent être distribuées sur plusieurs plateformes : Tik Tok, Instagram Reels, Youtube Shorts, et bien d'autres. Chaque vidéo sera publiée au moins 3 fois, et potentiellement regardée par des dizaines de milliers d'utilisateurs.

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Vous pouvez aussi créer des vidéos "normales" à destination de Youtube, qui vont également reprendre le thème de votre article et l'expliquer en détail avec des exemples concrets.

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Évidemment, il est important de ne pas prendre ces conseils à la lettre et se jeter sur chaque canal. Choisissez-les en fonction de là où votre cible se situe et de vos objectifs.

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Par exemple : si vous avez une cible B-to-B et que votre objectif est de gagner en visibilité, je vous aurais conseillé de republier vos articles de blog à travers un post LinkedIn de votre compte personnel.

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Promouvoir ses articles de blog à travers des publicités

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C'est une stratégie à laquelle on pense moins, parce qu'on se dit "payer autant juste pour promouvoir un article de blog...non merci!". En réalité, avec une stratégie ciblée, promouvoir vos articles de blog de cette manière peut vraiment valoir le coup.

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On peut se reposer sur les fonctionnalités de publicité sponsorisée de certains réseaux sociaux pour générer un trafic très qualifié sur son blog et ce, dès le départ.. En effet, le ciblage permis par ces outils de publicité peuvent être des alliés précieux.

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Que ce soit Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest ou même Reddit, chaque plateforme offre sa propre version de ciblage à maîtriser.

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Quelques astuces, peu importe la plateforme :

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• Choisir "Clics sur le site web" (disponible sur la plupart de ces canaux) comme objectif de campagne pour générer un maximum de clics à moindre coût;
• Définir précisément l'audience de votre publicité : démographie, maturité... Par exemple, un article en phase "Achat" sera plus intéressant à promouvoir auprès d'une audience très ciblée, voire en retargeting, tandis qu'un article "Découverte" peut toucher une audience plus large;
• Créer au moins deux versions de votre publicité pour chaque article, afin de tester différentes accroches ou visuels.

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Un peu réticent à l'idée de payer pour des visites ? Pourtant, plus le trafic sur notre page est qualifié, plus nos aimants à leads (ou lead magnets) ont de chances de réussir : call-to-action pour télécharger un contenu premium, inscription à la newsletter... En configurant correctement ces campagnes, on a plus de chances d'attirer un public qualifié sur notre page.

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PS : la publicité d'articles sur Google...ça marche aussi 🙌

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Promouvoir ses articles à travers des leads magnets

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Vos articles feront fureur dans des webinars

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Proposer à nos participants de découvrir certains de nos articles lors d'un webinar sur le même thème, surtout lorsque nous partageons des astuces ou des méthodes, est une excellente façon de booster le nombre de vues sur ces articles, tout en enrichissant considérablement l'expérience de nos participants.

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Dans la discussion en direct, un membre de notre équipe envoie des contenus choisis - articles, kits... au moment opportun, à partir d'une liste que nous avons élaborée ensemble. Si cela est fait de manière astucieuse, nos participants l'apprécient grandement.  

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De plus, nous pouvons encourager les participants à partager ces articles sur leurs réseaux sociaux pour amplifier notre portée.

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Enfin, en offrant des contenus supplémentaires tels que des témoignages ou des études de cas liés à nos articles, nous pourrons nous assurer que nos webinars et nos articles seront toujours un succès!

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La stratégie de maillage dans les E-books

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Vous avez écrit un article de blog et maintenant vous cherchez des moyens de le promouvoir ? Une excellente façon de le faire est de le publier dans des e-books.

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Cela peut vous aider à augmenter la visibilité de vos articles et à attirer plus de lecteurs.

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Sur l'outil Mark Copy, l'éditeur de texte vous permet d'écrire un E-book en ajoutant une ou plusieurs parties d'un article de blog. Ensuite, vous n'aurez qu'à ajouter un lien vers l'article complet dans le E-book, et le tour est joué !

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5. Promouvoir ses articles de blog dans vos emails

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La newsletter : la promotion d'un contenu auprès d'une communauté très engagée

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Pourquoi intégrer vos articles de blog dans votre newsletter est une excellente stratégie ? Tout simplement parce que les gens qui s'inscrivent aux newsletters sont très engagés. Ils lisent vos contenus activement, et souvent ne ratent pas une édition.

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Intégrer vos articles à votre newsletters leur donneront bien plus de visibilité auprès de vos leads qualifiés. Vous dirigez une audience déjà très engagée vers d'autres contenus.

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Cela permet à vos abonnés de rester informés et de progresser dans leur parcours d'achat.

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Campagnes d'email ciblés : envoyer le bon contenu à votre cible

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La Campagne unique : un coup de projecteur sur vos contenus les plus importants

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Quand nous créons un contenu qui demande plus de temps et d'effort qu'un simple article (lead magnet, livre blanc..), nous lui dédions une campagne email spécifique. Dans un email conçu spécialement pour ce contenu, nous dévoilons une partie de notre stratégie, mettons en avant une image accrocheuse... En somme, nous suscitons l'envie de le découvrir.

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Cet email n'est envoyé qu'à une partie spécifique de notre base. En atteignant directement un public potentiellement intéressé, nous augmentons notre visibilité, nos taux de conversion... et nous évitons de saturer nos prospects avec des envois mal ajustés !

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La Campagne automatique : proposez à votre cible un nurturing ultra personnalisé

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Les campagnes automatiques permettent d'envoyer le contenu approprié au bon prospect au moment opportun. Pas deux envois identiques pour nos prospects : c'est un outil extrêmement puissant, parfait pour valoriser nos contenus et accompagner nos prospects de manière très personnalisée.

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Ces campagnes peuvent être déclenchées lorsque le prospect accomplit une action spécifique, par exemple lorsqu'il s'inscrit à votre liste de diffusion, ou lorsqu'il effectue un achat. Vous pouvez également créer des campagnes «triggers» basées sur le comportement et les données du prospect, par exemple lorsqu'ils ouvrent vos emails ou visitent certaines pages de votre site web.

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Vous pouvez automatiser le processus en générant des scénarios pour chaque type de prospect et en déterminant le moment précis où vous allez envoyer le contenu.

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Plus c'est personnalisé, plus ça marche!

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Conclusion

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En conclusion, la promotion de vos articles de blog est essentielle pour gagner en visibilité et publier un gros volume de contenus sur les canaux d'acquisition. Pour promouvoir vos articles de blog efficacement, pensez à utiliser les réseaux sociaux et les emails, à faire des campagnes publicitaires payantes, à rechercher des partenariats avec d'autres blogs et à créer des contenus riches et variés.

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En mettant en place une stratégie globale et en suivant les conseils ci-dessus, vous devriez être en mesure de développer votre audience et d'accroître votre trafic.

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