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Comment Créer des Posts LinkedIn Engageants qui Performent ?
LinkedIn occupe une place de choix.
C'est un espace où des idées prennent vie, où des connexions puissantes se forment et où des opportunités professionnelles se dessinent.
Mais pour vraiment briller dans le tumulte des posts, vous avez besoin d'un atout majeur : des posts qui captivent, engagent et laissent une impression durable.
C'est là qu'entre en jeu la puissance d'un post LinkedIn qui performe. Un post qui ne se contente pas d'occuper un espace sur votre fil d'actualité, mais qui suscite l'intérêt, inspire des discussions et crée des opportunités.
Que vous soyez un pro du contenu ou que vous débutez sur la plateforme, créer des posts percutants est une compétence inestimable.
Dans cet article, nous allons plonger dans l'art de créer des posts LinkedIn qui retiennent l'attention et génèrent de l'engagement. De l'accroche captivante à l'appel à l'action, en passant par l'utilisation judicieuse de différents types de médias, nous allons explorer chaque élément essentiel d'un post qui se démarque. 💡
Comprendre les Codes de LinkedIn : Adapter Votre Tonalité à la Plateforme
Pour réussir sur LinkedIn, il est crucial de comprendre les attentes de la plateforme et de vous conformer à la tonalité qui y prévaut.
Lorsque vous écrivez un post LinkedIn, nous vous conseillons de privilégier un ton amical mais professionnel. Identifiez les sujets pertinents pour votre audience et orientez votre contenu dans cette direction.
Voici un exemple d’un post LinkedIn de notre chère Camille, responsable SEO chez Mark AI :
Devez-vous tutoyer ou vouvoyer votre audience sur LinkedIn ?
Comme vous pouvez le voir, Camille utilise délibérément le tutoiement pour engager davantage son audience. 🤝
D’autant plus que LinkedIn est un réseau social, le tutoiement est la norme, car il reflète la proximité et l'humain qui sont au cœur de ce réseau.
Mais attention, il est essentiel de reconnaître que le tutoiement excessif, adopté sans discernement, peut parfois détourner de son objectif initial et créer une distance plutôt qu'un rapprochement.
La réalité est plus nuancée !
Finalement, la clé réside dans la connaissance de votre public. Qui lit vos publications ? Qui souhaitez-vous toucher avec vos contenus ? Comment votre choix de ton sera-t-il perçu par votre audience ?
Engagez votre audience
Que vous optez pour le tutoiement ou le vouvoiement sur LinkedIn, n’oubliez jamais de toujours engager votre audience. Ce post, vous l’écrivez avant tout pour apporter de la valeur.
La vraie réussite réside dans la capacité à comprendre et à engager notre audience, quelle que soit la manière dont nous nous adressons à elle sur cette plateforme.
Soyez reconnaissable
Pour se démarquer sur LinkedIn, il est crucial de devenir reconnaissable et mémorable. Un exemple parfait de cette stratégie est celui d'Amandine Bart de LinkedIn, qui a maîtrisé cet art à la perfection grâce à un élément de marque marquant : la loutre. 🦦
💡Remarquez ici le choix d’Amandine d’utiliser le tutoiement.
La loutre d'Amandine Bart est bien plus qu'un simple dessin. C'est devenu un symbole de son style unique et de sa personnalité authentique.
Chaque fois que vous voyez cette loutre apparaître dans votre flux, vous savez immédiatement que c'est le contenu d'Amandine. Ce choix d'éléments de marque reflète sa personnalité, tout en renforçant sa visibilité et sa mémorabilité parmi ses abonnés.
L'exemple d'Amandine Bart met en évidence l'importance de créer une identité visuelle et émotionnelle cohérente sur LinkedIn. Il ne s'agit pas seulement de ce que vous dites, mais aussi de la manière dont vous le dites. Votre ton, vos visuels et vos éléments de marque doivent travailler ensemble pour créer une expérience reconnaissable et engageante pour votre audience.
Alors, que vous choisissiez un élément de marque comme Amandine avec sa loutre ou que vous vous appuyiez sur d'autres éléments distinctifs, l'objectif est de devenir reconnaissable au sein de votre réseau. Lorsque vos abonnés voient votre contenu, ils devraient instantanément savoir que c'est vous.
De la même manière que la loutre est devenue emblématique de la présence d'Amandine, un autre exemple frappant est celui de Valentine Sauda, et nous vous laissons deviner son élément de marque, c'est... marquant ! 🥊
Comment créer un post LinkedIn qui performe en 5 étapes ?
Pour créer un post LinkedIn qui capte l'attention et engage votre audience, il est impératif de suivre une structure soigneusement élaborée. Nous allons décomposer chaque étape pour vous aider à créer des posts impactants et efficaces. Commençons par la première étape :
Etape 1 : Définir l'Objectif du Post
Avant d'entamer la rédaction, posez-vous la question : "Qu'est-ce que je veux accomplir avec ce post ?" Est-ce que vous voulez partager des informations utiles, inspirer, engager une conversation ou promouvoir un produit/service spécifique ? La réponse à cette question déterminera la structure et le contenu de votre post.
Un post LinkedIn ne devrait pas être une simple publication, mais plutôt un élément clé de votre stratégie globale. Il doit être en harmonie avec votre positionnement dans le tunnel de vente. Par exemple, au sommet du tunnel (TOFU), vous pourriez viser à élargir votre audience en partageant des infographies informatives en carousel ou des articles de blog. Au milieu (MOFU), les études de cas pourraient être votre allié pour illustrer vos solutions. En bas du tunnel (BOFU), des témoignages clients pourraient déclencher la prise de décision.
Etape 2 : Une Accroche Captivante
Maintenant que vous avez clairement défini l'objectif de votre post LinkedIn, il est temps d'attirer l'attention de votre audience dès les premiers mots. La première impression compte énormément, car c'est ce qui détermine si les lecteurs continueront à lire ou passeront à autre chose. Une accroche captivante est essentielle pour susciter la curiosité et inciter votre audience à s'engager davantage.
Lorsque vous rédigez votre accroche, optez pour quelque chose d'intriguant, percutant ou même humoristique, en fonction de votre style et de votre sujet. Posez une question provocante, partagez une statistique surprenante, ou racontez une anecdote qui illustre le problème que vous résolvez. L'objectif est de créer un crochet émotionnel qui pique la curiosité et incite les lecteurs à en savoir plus.
Par exemple, si vous ciblez le sommet du tunnel (TOFU) et que votre objectif est d'attirer l'attention d'un public plus large, vous pourriez débuter par une question provocante comme : "Savez-vous que 85 % des entreprises négligent cette stratégie essentielle pour stimuler leur croissance ?"
En revanche, si vous visez le milieu du tunnel (MOFU) et que vous souhaitez captiver des prospects plus intéressés, vous pourriez commencer par partager une statistique pertinente : "Les entreprises qui intègrent des études de cas dans leur stratégie de contenu voient une augmentation de 60 % de leurs taux de conversion."
En adaptant votre accroche en fonction de votre objectif et de votre public cible, vous attirez l'attention de manière à la fois pertinente et engageante. L'accroche captivante est la porte d'entrée vers le contenu de votre post, alors assurez-vous qu'elle brille et incite à poursuivre la lecture.
Par exemple, Rémi Lauer utilise ci-dessous une accroche assez efficace pour susciter l'intérêt et donner envie de continuer la lecture. Les deux premières phrases sont directes et captivantes, en utilisant le terme "Playbook SEO" suivi d'une mention alarmante "Eté = meilleur moment pour booster son SEO". Cela attire l'attention en proposant une opportunité temporelle et en promettant des conseils spécifiques pour améliorer le SEO.
L'utilisation du symbole "🚨" ajoute un élément visuel d'urgence, ce qui peut également inciter les lecteurs à continuer la lecture pour découvrir les détails de cette opportunité.
Ce post LinkedIn est plutôt MOFU. Il s'agit d'un contenu plus spécifique et orienté vers l'action, mais il n’est pas encore à un stade où il pousse directement à la conversion finale.
Il pourrait être utilisé pour éduquer davantage le public, amener les personnes à considérer sérieusement des actions d'optimisation SEO, et potentiellement les conduire vers des contenus plus spécifiques ou des produits/services liés au SEO dans des étapes ultérieures du parcours d'achat.
Etape 3 : Un Coeur de Contenu à Forte Valeur Ajoutée
Au cœur de votre post se trouve le contenu précieux que vous offrez à votre audience. Partagez des informations pertinentes, des astuces pratiques ou des observations percutantes. L'objectif est de fournir un contenu qui résout un problème ou répond à une question pour votre audience.
Pour donner vie à cette étape, il est avantageux de s'appuyer sur les frameworks de copywriting éprouvés. L'un des plus efficaces est le modèle AIDA : Attirer l'Attention, Susciter l'Intérêt, Développer le Désir et Appeler à l'Action. En appliquant cette structure, vous créez une narration engageante qui guide vos lecteurs à travers un parcours captivant.
S’aider des framework de copywriting pour créer un contenu à forte valeur ajoutée
Le modèle AIDA
Le modèle AIDA est une approche éprouvée pour créer des posts LinkedIn captivants et efficaces. Chaque lettre représente une étape cruciale pour guider vos lecteurs à travers un parcours convaincant.
A : Attirer l'Attention 👀
La première étape consiste à attirer l'attention de vos lecteurs dès les premières secondes. Utilisez un titre accrocheur, une statistique surprenante ou une question intrigante pour susciter leur curiosité.
I : Susciter l'Intérêt 😲
Une fois que vous avez captivé leur attention, suscitez l'intérêt en expliquant en quoi votre contenu est pertinent pour eux. Partagez une anecdote personnelle, une histoire inspirante ou une perspective unique.
D : Développer le Désir 🤗
Maintenant, développez le désir de votre audience en montrant comment votre contenu peut résoudre leurs problèmes ou répondre à leurs besoins. Mettez en avant les avantages et les résultats tangibles qu'ils peuvent obtenir.
A : Appeler à l'Action 💶
Terminez en invitant vos lecteurs à passer à l'action. Qu'il s'agisse de commenter, de partager, de cliquer sur un lien ou de s'inscrire, assurez-vous que votre appel à l'action est clair, convaincant et aligné sur l'objectif de votre post.
Modèle PAS pour un Post LinkedIn Impactant
Le modèle PAS est une formule puissante pour créer des posts LinkedIn impactants et persuasifs. Chaque lettre représente une étape clé pour élaborer un contenu convaincant.
P : Problème 😩
Commencez en mettant en lumière le problème ou le défi que votre audience rencontre. Identifiez une douleur commune ou une préoccupation pour attirer leur attention et créer une connexion émotionnelle.
A : Agitation 🤒
Une fois que vous avez capturé leur intérêt en décrivant le problème, agitez les émotions en amplifiant les conséquences de ce problème. Montrez les implications négatives et suscitez un sentiment d'urgence.
S : Solution 🤩
Proposez ensuite la solution à leur problème. Mettez en avant votre produit, service ou idée en expliquant comment il peut résoudre leurs soucis et améliorer leur situation. Soyez clair et convaincant.
Utilisez le modèle PAS pour créer des posts LinkedIn qui suscitent l'intérêt, agitent les émotions et proposent des solutions tangibles. Avec ces étapes, vous pouvez créer du contenu qui résonne avec votre audience et les motive à agir.
Rendez votre contenu plus tangible en utilisant des exemples concrets. Partagez des histoires de réussite réelles, des cas d'utilisation pertinents ou des expériences personnelles. Les exemples illustrent vos points de manière vivante et permettent à votre audience de se connecter plus facilement.
Exemple : "Prenons par exemple l'entreprise XYZ qui a doublé son taux d'engagement en utilisant des posts LinkedIn axés sur les besoins spécifiques de ses clients."
Etape 4 : Appel à l'Action et Engagement
Terminez votre post en guidant vos lecteurs vers une action spécifique. L'appel à l'action peut varier en fonction de l'objectif de votre post, mais il doit toujours être clair et pertinent.
Exemple : "Si vous souhaitez en savoir plus sur la personnalisation dans le marketing B2B, jetez un œil à notre dernier article sur [Lien vers votre article]. Et n'hésitez pas à me contacter si vous avez des questions !"
N’oubliez pas d’engager votre audience
Encouragez vos lecteurs à s'engager activement avec votre post. Posez des questions ouvertes, invitez-les à partager leurs opinions ou à raconter leurs expériences liées au sujet. La participation active crée une interaction authentique et augmente l'engagement.
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Exemple : "Quelles sont vos stratégies préférées pour créer des posts LinkedIn engageants ? Partagez vos idées dans les commentaires ci-dessous !"
L’accroche et l'appel à l'action sont les pièces maîtresses de votre post.
Pour l’appel à l’action, c'est là que vous indiquez clairement ce que vous souhaitez que vos lecteurs fassent ensuite. Assurez-vous que l'action demandée est en alignement avec l'objectif de votre post. Par exemple, si vous partagez des conseils sur la rédaction de contenu, votre appel à l'action pourrait être : "Dites-moi quel conseil vous avez trouvé le plus utile dans les commentaires !"
Etape 5 : Essayez Différents Types de Créatives
Un post LinkedIn qui se démarque utilise divers types de médias pour captiver l'attention de votre audience. Intégrer des images, des vidéos, des infographies ou même des sondages interactifs peut rendre votre contenu plus attrayant et engageant. Les images visuelles peuvent aider à illustrer vos points, tandis que les vidéos peuvent offrir un moyen dynamique de partager vos idées.
Caroline Rousset, par exemple, a maîtrisé l'art du format vidéo pour partager ses connaissances et son expérience. Sa présence énergique et ses contenus visuels ont permis d'élargir son audience et de susciter davantage d'engagement.
En explorant une variété de médias, vous donnez à votre contenu LinkedIn un souffle de fraîcheur et d'originalité, ce qui peut grandement contribuer à sa performance et à son impact.
Comment Utiliser Mark AI pour Rédiger un Post LinkedIn en 3 Étapes Simples
La création d'un post LinkedIn impactant devient facile avec Mark AI. Voici comment tirer parti de cet outil en trois étapes simples :
Étape 1 : Créer Votre Compte
Commencez par créer votre compte sur Mark AI. Une fois inscrit, vous aurez accès à l'ensemble des fonctionnalités offertes par cette plateforme. Nous vous offrons 14 jours d’essai gratuit pour bien démarrer votre création de contenu. Créez votre compte en cliquant ici.
Étape 2 : Sélectionnez "LinkedIn" et Générez Votre Accroche
Une fois connecté, choisissez l'option "LinkedIn". Décrivez brièvement l'idée centrale de votre post, et laissez l'IA de Mark AI générer automatiquement une accroche percutante qui attirera l'attention de votre audience.
Étape 3 : Mark AI Crée Votre Post de A à Z
Après avoir obtenu votre accroche, Mark AI entre en action pour créer l'intégralité de votre post de manière qualitative. L'IA prend en compte vos idées et vos indications pour générer un contenu rédigé professionnellement et engageant.
En suivant ces trois étapes simples, vous pouvez rapidement et efficacement créer des posts LinkedIn de haute qualité en utilisant l'assistance intelligente de Mark AI.
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