SEO On-Page

Qu'est-ce que On-page SEO ?

On-page SEO (Search Engine Optimization) désigne l'optimisation de pages web individuelles afin d'obtenir un meilleur classement et un trafic plus important dans les moteurs de recherche. Cette optimisation comprend à la fois le contenu et le code source d'une page.

Pourquoi la page SEO est-elle importante ?

Bien que moins sexy que la création et la publication d'un contenu de qualité, On-Page SEO est un élément important à ne pas négliger.

C'est la partie de SEO qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site web et la manière dont vous apportez de la valeur à votre public - ce qui est essentiel pour le classement et l'attraction du trafic organique.

On-page SEO consiste à apporter à votre site web des modifications visibles par les visiteurs. On l'appelle "On-Page" parce que les modifications apportées sont visibles, alors que off-page et SEO technique ne sont pas toujours aussi évidentes et se déroulent généralement dans les coulisses.

Comment avoir de bonnes on-page SEO

Tous les éléments de on-page SEO se répartissent en trois catégories principales :

• Contenu - Haute. Qualité. Contenu. C'est ce que les gens recherchent. La création d'un contenu de qualité et le ciblage des bons mots-clés sont au cœur de On-page SEO . Comme nous avons abordé ces deux sujets dans les sections Recherche de mots-clés et Rédaction de IA , nous n'en parlerons que légèrement ici.
• HTML - éléments du code source.
• Architecture du site - comment vous structurez votre site web.

Allons-y.

Contenu

Le contenu de la page est l'occasion de montrer à Google et aux visiteurs ce que vous savez faire.

C'est le cœur du site on-page SEO , il vaut donc la peine de faire un effort supplémentaire pour s'assurer qu'il mérite la première place dans les SERP.

Le contenu est largement abordé dans les sections Recherche de mots-clés et IA Rédaction de ce guide. C'est pourquoi nous n'aborderons que les aspects qui n'y sont pas abordés.

Lignes directrices E-E-A-T de Google

Nous devons tous manger. Les algorithmes de recherche de Google, notoirement affamés, ne sont pas différents.

Les lignes directrices E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) de Google sont un ensemble de critères utilisés pour évaluer la qualité et l'exactitude du contenu en ligne. Ces critères sont utilisés par les algorithmes de recherche de Google pour déterminer comment le contenu doit être classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les lignes directrices sont les suivantes :

• L'expérience: Vous devez savoir de quoi vous parlez. Google veut savoir si "ce contenu démontre qu'il a été produit avec un certain degré d'expérience, comme l'utilisation réelle d'un produit, la visite d'un lieu ou la communication de ce qu'une personne a vécu. Dans certaines situations, ce que vous appréciez le plus, c'est un contenu produit par quelqu'un qui a une expérience directe du sujet en question". 
• Expertise: Dans la même veine que l'expérience, le contenu doit être créé et présenté par des experts du domaine, qui ont les connaissances et la compréhension nécessaires pour fournir des informations précises et fiables. Cet aspect est important pour les algorithmes de recherche de Google, car il garantit que le contenu est plus susceptible d'être exact et d'apporter une valeur ajoutée.
• L'autorité: Il s'agit du niveau perçu d'autorité et d'influence du site web ou du créateur de contenu sur un sujet donné. Si vous êtes une personne qui s'est imposée comme leader ou autorité dans son domaine, votre opinion aura plus de poids. 
• La fiabilité: Cela signifie que les utilisateurs (en général) peuvent avoir confiance dans l'exactitude, la fiabilité et l'absence d'erreurs ou d'informations trompeuses du contenu.

L'amélioration de l'expérience utilisateur a toujours été l'objectif de Google.

Ces lignes directrices ont pour but d'aider Google à s'assurer que les sites web et le contenu qu'il classe dans les résultats de recherche offrent aux utilisateurs la meilleure expérience possible.

En gardant ces lignes directrices à l'esprit, vous avez de bien meilleures chances de bien figurer dans les résultats de recherche de Google et d'attirer davantage de trafic organique.

Mots clés

Le moyen le plus simple de montrer que votre site web contient les réponses que l'utilisateur recherche est la langue que vous utilisez.

Les pages qui contiennent les mêmes mots-clés que la requête (dans le corps du texte, dans les titres ou dans les deux) ont beaucoup plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche pertinents.

Mais si Google tient compte des mots-clés figurant sur votre page, les utiliser à l'excès ne vous rendra pas service. En fait, les techniques qui abusent des mots-clés peuvent même nuire à votre classement.

Par exemple, Google signalera probablement le contenu ci-dessous :

‍

‍

HTML

HTML est le langage utilisé pour construire et formater les pages web. Il définit la structure de la page, indiquant au navigateur de l'utilisateur quel contenu afficher, où l'afficher et comment le classer dans les moteurs de recherche.

Sans HTML, un site web serait beaucoup plus difficile à lire pour les yeux humains et ceux de Google.

Titres des pages

Les titres des rubriques (titres H1) aident Google à comprendre le contenu de vos pages web. En règle générale, vous devez utiliser un titre H1 par page.

Les titres indiquent aux utilisateurs et à notre cher Google ce qui les attend.

Lorsque vous élaborez un titre de page, gardez à l'esprit les points suivants :

• Il est recommandé de ne pas dépasser 60 caractères pour votre titre, conformément aux instructions de Google. Les résultats de Google ont une limite de mots de 600 pixels, vous risquez donc de voir votre titre coupé dans les résultats de recherche si vous dépassez cette limite.
• Décrivez le contenu de la page avec précision - choisissez un titre facile à lire, qui inclut votre mot-clé principal et qui indique au lecteur ce à quoi il peut s'attendre. Google considère le taux de rebond (les personnes quittant rapidement un site web) comme un indicateur de mauvais contenu - une raison supplémentaire d'ajouter autant de valeur que possible.
• Faites en sorte que les titres soient uniques - cela permet d'éviter la cannibalisation des mots-clés. La cannibalisation des mots-clés se produit lorsqu'il y a trop de mots-clés similaires ou identiques répartis dans votre contenu. De ce fait, Google peut accidentellement promouvoir le mauvais contenu, ce qui nuit à l'expérience de l'utilisateur et à votre site SEO .

Nous expliquons plus en détail comment créer des titres d'articles de blog attrayants à l'aide de IA dans notre centre d'assistance.

En-têtes

L'utilisation d'en-têtes (balises H) facilite grandement la lecture de votre contenu.

‍

‍

La hiérarchie est assez simple : après le titre H1, utilisez les titres H2 pour les sous-titres, les titres H3 pour les sous-sous-titres, etc.

Pour optimiser davantage SEO, incorporez vos mots-clés dans vos en-têtes H1 et H2 lorsque vous le pouvez.

Pour les en-têtes H3-H6, une tactique courante consiste à les utiliser pour cibler d'autres mots-clés à longue traîne qui relèvent de votre groupe de sujets. 

Cela permet d'accroître la portée de votre contenu en répondant à davantage de questions connexes, et d'éviter la cannibalisation des mots-clés.

Méta-descriptions

La méta-description est la description du contenu d'une page en quelques phrases.

Bien que les méta-descriptions ne soient pas un facteur de classement officiel pour les moteurs de recherche, elles aident les utilisateurs à identifier le contenu pertinent et peuvent influencer le taux de clics, ce qui peut donc avoir une incidence sur le trafic organique.

‍

‍

• Elle doit se situer entre 430 pixels et 920 pixels (soit environ 70 et 155 caractères respectivement pour ceux qui ne maîtrisent pas les pixels).
• Veillez à ce qu'il soit facile à lire et qu'il contienne l'intégralité de votre mot-clé ou de votre phrase-clé.
• Veillez à ce que les méta-descriptions soient uniques pour chaque page afin que les moteurs de recherche les lisent et les comprennent plus facilement.
• Évitez les caractères alphanumériques tels que -, & ou +.

Texte Alt de l'image

Lorsque les moteurs de recherche parcourent une page web, ils ne peuvent pas "voir" les images de la même manière que les humains. Ils s'appuient sur le code HTML et le texte Alt de l'image pour comprendre ce que l'image représente.

Ce point est important pour plusieurs raisons :

• Accessibilité: Le texte Alt fournit une description textuelle des images, ce qui les rend accessibles aux personnes qui utilisent des lecteurs d'écran ou qui souffrent de déficiences visuelles.
• SEO: Les moteurs de recherche utilisent le texte alt pour comprendre le contenu et le contexte des images sur une page web. En fournissant un texte alt précis et pertinent, vous pouvez aider vos images à apparaître dans les résultats de recherche pour des requêtes pertinentes, ce qui augmente la visibilité de votre site web et génère du trafic.
• Expérience de l'utilisateur: Le texte Alt peut contribuer à améliorer l'expérience globale de l'utilisateur d'une page web, car il fournit des informations supplémentaires sur les images qui peuvent ne pas être immédiatement apparentes. Il peut être particulièrement utile pour les images complexes ou détaillées qui nécessitent des explications supplémentaires.

Lors de la création du texte Alt de l'image, gardez à l'esprit les points suivants :

• Soyez descriptif: L'objectif du texte alt est de décrire l'image à quelqu'un qui ne peut pas la voir. Soyez aussi descriptif que possible, en utilisant des mots-clés et des phrases qui traduisent avec précision le contenu et le contexte de l'image.

Exemple : cheesy-macaroni-pasta-recipe.jpg est meilleur que pasta.jpg

• Soyez concis: Veillez à ce que votre texte alt soit court et précis, l'idéal étant qu'il ne dépasse pas 125 caractères. Cela permet de s'assurer qu'il est facilement lisible à la fois par les moteurs de recherche et par les utilisateurs.

Exemple : cheesy-macaroni-pasta-recipe.jpg est meilleur que my-incredibly-delicious-macaroni-pasta-recipe-is-the-best-in-the-world.jpg.

• Évitez le bourrage: S'il est important d'utiliser des mots-clés pertinents dans votre texte alt, n'en profitez pas pour bourrer les mots-clés de façon anormale. Cela peut en effet nuire à votre site SEO au lieu de l'aider.

Exemple : cheesy-macaroni-pasta-recipe.jpg est meilleur que macaroni-pasta-macaroni-pasta-macaroni-pasta.jpg

Architecture du site

La structure d'un site web fait référence à la manière dont les éléments constitutifs de votre site web sont composés. 

La structuration claire et logique de votre site est essentielle pour deux raisons principales : les moteurs de recherche ont plus de chances de l'explorer correctement et votre client potentiel bénéficiera d'une meilleure expérience utilisateur.

Les deux sont parfaits pour SEO.

URL des pages

Un URL est une adresse web qui renvoie à une ressource spécifique - normalement une page web, une image, une vidéo ou un fichier.

Un URL typique se compose de plusieurs parties :

• Protocole - utilisé pour accéder à la ressource. Exemple : "https://".
• Nom de domaine: - le nom du site web ou du serveur qui héberge la ressource. Exemple : "google.com" ou "youtube.com" : "google.com" ou "youtube.com".
• Chemin - l'emplacement de la ressource sur le serveur. Exemple : "/search" pour une page de recherche ou "/videos/" pour un répertoire de vidéos.

L'URL de la page de recherche Google est "https://www.google.com/search", où "https://" est le protocole, "www.google.com" le nom de domaine et "/search" le chemin.

‍

‍

Pour faciliter la lecture et la compréhension par les humains et nos amis les robots, la structure de votre URL doit être claire, concise et représenter fidèlement le contenu de la page.

Liens internes

Les liens internes sont des liens délibérés et stratégiques entre les pages d'un site web, c'est-à-dire des liens hypertextes d'une page à l'autre dans le même domaine.

Une stratégie de liens internes est importante pour SEO pour plusieurs raisons :

• L'exploration : Les liens internes aident les moteurs de recherche à explorer et à indexer plus efficacement les pages d'un site web. Amélioration de la visibilité et du classement dans les SERP.
• Autorité: les liens internes distribuent l'équité des liens et l'autorité des pages sur l'ensemble d'un site web, ce qui permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de trouver plus facilement les pages importantes - et renforce également votre réputation en tant que source crédible.
• Expérience utilisateur: les liens internes facilitent la navigation sur un site web, ce qui allonge la durée des sessions, réduit le taux de rebond et accroît l'engagement.

Une stratégie de liens internes efficace est un élément essentiel d'une stratégie de regroupement thématique. Si vous cherchez à asseoir votre autorité sur un sujet, assurez-vous de faire connaître à votre public toute l'étendue de vos connaissances.

Réactivité mobile

Google a activé par défaut l'indexation mobile pour tous les nouveaux sites web, même si la recherche est effectuée sur un ordinateur de bureau.

Ce qui n'est pas très surprenant si l'on considère que 60,67 % de l'ensemble du trafic des sites web provient de la téléphonie mobile.

‍

‍

Le texte ci-dessous est extrait directement de la page Search Central de Google :

Vous avez le choix entre trois configurations pour créer un site adapté aux mobiles :

• Conception souple: Le même code HTML est affiché sur la même URL, quel que soit l'appareil de l'utilisateur (par exemple, ordinateur de bureau, tablette, mobile, navigateur non visuel), mais le contenu peut être affiché différemment en fonction de la taille de l'écran. Google recommande le Responsive Web Design car c'est le modèle de conception le plus facile à mettre en œuvre et à maintenir.
• Service dynamique: Utilise la même URL quel que soit l'appareil. Cette configuration s'appuie sur le reniflage de l' agent utilisateur et sur l'en-tête de réponse HTTP Vary : user-agent pour servir une version différente du code HTML à différents appareils.
• URL distinctes : Servir un code HTML différent pour chaque appareil, et sur des URL distinctes. Comme le service dynamique, cette configuration s'appuie sur les en-têtes HTTP user-agent et Vary pour rediriger les utilisateurs vers la version du site adaptée à leur appareil.

Vous pouvez utiliser le test gratuit Mobile Friendly Test de Google pour connaître les performances actuelles de votre site web (aux yeux de Google en tout cas).

‍

‍

Vitesse du site

En général, les humains ne sont pas très patients.

Surtout avec l'internet. Les tonalités ne sont plus qu'un mauvais souvenir pour ceux qui s'en souviennent.

Si vous visitez un site web et que son chargement prend plus de 7 secondes, vous avez 113 % de chances de quitter la page.

Pour connaître les performances de vos temps de chargement, Google propose un outil gratuit, PageSpeeds Insights, qui attribue une note de 0 à 100 à vos temps de chargement. Il fournit également une liste de problèmes à résoudre si vos temps de chargement ont besoin d'être améliorés.

‍

‍

Il existe de nombreuses façons d'augmenter la vitesse d'un site web, mais en voici quelques-unes parmi les plus courantes :

• Optimiser les images: en commençant par le plus évident, les gros fichiers images peuvent ralentir considérablement le temps de chargement d'un site web. En optimisant les images, vous pouvez réduire leur taille sans sacrifier la qualité. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils de compression d'images ou redimensionner les images aux bonnes dimensions.
• Réduisez votre code: CSS, HTML et JavaScript peuvent contenir beaucoup de code supplémentaire qui n'est pas toujours nécessaire. Cet excès de données peut ralentir votre page. Google suggère de minifier votre code, c'est-à-dire de supprimer tout ce qui n'apporte pas de valeur ajoutée à la page.
• Activer la mise en cache du navigateur: lorsqu'un utilisateur visite un site web, son navigateur stocke localement une copie des ressources du site. En activant la mise en cache du navigateur, vous pouvez demander au navigateur de l'utilisateur de stocker certains fichiers, tels que les images et les feuilles de style, afin qu'ils ne doivent pas être téléchargés chaque fois que l'utilisateur visite le site web.
• Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN): Un CDN stocke des copies des fichiers d'un site web sur des serveurs situés dans le monde entier. En utilisant un CDN, vous pouvez diffuser des fichiers à partir d'un serveur géographiquement plus proche de l'utilisateur, ce qui réduit le temps nécessaire pour que les fichiers voyagent sur l'internet.

Principaux enseignements

• On-Page SEO est important car il aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site web et la manière dont vous apportez de la valeur à votre public.
• Lorsque vous créez du contenu, suivez les lignes directrices E-E-A-T de Google.
• Veillez à ne pas trop optimiser votre contenu en utilisant des techniques de bourrage de mots clés - Google vous trouvera.
• Utilisez des en-têtes (H1, H2, H3, etc.) pour faciliter la lecture de votre contenu, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
• Rédiger des méta-descriptions - elles aident les utilisateurs à identifier le contenu pertinent et peuvent influencer le taux de clics.
• Utilisez les balises Alt pour les images afin d'améliorer l'accessibilité pour les utilisateurs de lecteurs d'écran et les moteurs de recherche qui parcourent votre site.
• Structurez votre site web de manière claire et logique, afin qu'il soit facile à parcourir.
• Optimiser pour les mobiles
• Surveillez la vitesse de votre site web