SEO Off-Page

Qu'est-ce que Off-Page SEO ?

Off-page SEO est tout effort fait en dehors de votre site web pour améliorer la visibilité et le classement de votre site web.

Il s'agit d'optimiser les facteurs externes qui affectent la réputation, la popularité et l'autorité du site.

Celles-ci se répartissent en quelques catégories clés :

• Création de liens: Le processus consistant à obtenir des liens d'autres sites web réputés vers votre propre site web. Les liens retour de haute qualité provenant de sites web pertinents et faisant autorité sont de la poussière d'or - ils contribuent à améliorer la réputation, l'autorité et le classement de votre site web aux yeux de Google.
• Marketing des médias sociaux: Les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram peuvent être utilisées pour dialoguer avec votre public, promouvoir votre contenu et renforcer la présence en ligne de votre marque.
• Marketing d'influence: Tirer parti d'un public d'influenceurs pour promouvoir ce que vous avez à offrir.
• Évaluations: Les avis contribuent à accroître l'engagement des utilisateurs et la preuve sociale, deux facteurs importants pour instaurer la confiance et la crédibilité auprès de votre public cible.
• Le blogging en tant qu'invité: La rédaction et la publication d'articles sur d'autres sites Web dans votre créneau peuvent vous aider à vous positionner en tant que leader d'opinion, à attirer de nouveaux publics et à générer du trafic vers votre propre site Web.

Construire une relation avec votre client en dehors de votre site est essentiel pour améliorer votre SEO, et générer plus de trafic organique vers votre site.

Et nous aimons tous avoir plus de trafic organique.

Création de liens

La création de liens est le processus qui consiste à amener d'autres sites web à créer des liens vers des pages de votre propre site. Dans le site SEO, ces liens sont appelés "backlinks".

Google utilise les liens pour déterminer l'autorité, la pertinence et la popularité d'un site web - la mise en place d'une stratégie efficace de construction de liens est donc essentielle pour obtenir un bon résultat sur SEO.

Google tient les liens en haute estime parce qu'ils agissent comme une sorte d'approbation ou de vote de confiance d'un site web à un autre. Lorsqu'un site web renvoie à un autre, il dit en substance : "Ce site web a un contenu de valeur qui mérite d'être partagé avec mon public".

5 étoiles - je ferais de nouveau appel à eux.

Et plus il y a de liens de haute qualité pointant vers votre site, plus les moteurs de recherche vous considéreront comme une autorité dans votre domaine, ce qui améliorera votre classement dans les résultats de recherche. 

Une stratégie solide de création de liens peut donc faire des merveilles pour améliorer la visibilité d'un site web et le trafic de recherche organique, ce qui se traduit par une augmentation de la notoriété de la marque, des prospects et du chiffre d'affaires - toutes ces bonnes choses.

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Toutefois, il est essentiel de souligner que tous les liens ne se valent pas. Les moteurs de recherche privilégient les liens de haute qualité provenant de sites web pertinents et faisant autorité, tandis que les liens de faible qualité provenant de sites spammy ou non pertinents peuvent en fait nuire aux performances d'un site web sur SEO .

C'est pourquoi le link building doit toujours être abordé avec un esprit stratégique et éthique, en se concentrant sur la construction de liens de haute qualité qui offrent de la valeur aux utilisateurs et s'alignent sur la niche et le sujet du site web.

Qu'est-ce qui fait la qualité d'un lien ?

L'algorithme PageRank de Google (utilisé pour déterminer l'autorité) est notoirement mystérieux. Cependant, il existe quelques facteurs sur lesquels tout le monde s'accorde et qui permettent de distinguer le bon grain de l'ivraie en matière de création de liens :

• Autorité
• Pertinence
• Domaines uniques
• Texte d'ancrage
• Liens à suivre ou à ne pas suivre

Autorité

Comme nous l'avons déjà mentionné, un lien est un vote de confiance pour le contenu que vous fournissez. Mais tous les votes ne sont pas nécessairement égaux.

Ce qui est logique.

Un lien provenant d'un site web qui jouit d'un niveau élevé d'autorité, de confiance (organes de presse indépendants, sites web gouvernementaux ou établissements d'enseignement, par exemple) et de votes solides devrait avoir plus de valeur qu'un lien provenant d'un site web qui n'a que peu de crédibilité.

Lorsqu'un site web à forte autorité renvoie à votre site, il transmet une partie de son autorité et de sa crédibilité à votre site, ce qui peut contribuer à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Le texte ci-dessous est tiré directement de la page " Comment fonctionne la recherche" de Google:

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L'indicateur le plus couramment utilisé pour mesurer l'autorité d'un site web est l'autorité de domaine (DA).

L'autorité de domaine est une mesure développée par le géant Moz ( SEO ) qui permet de prédire le classement d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'autorité de domaine est calculée sur une échelle de 0 à 100 et repose sur des facteurs tels que le nombre et la qualité des liens pointant vers un site web.

Il existe de nombreux outils d'autorité de domaine qui mesurent la popularité des liens des sites web.

Pertinence

Mais il ne suffit pas d'avoir de l'autorité, il faut aussi comprendre le sujet dont on parle.

Imaginons que vous ayez un blog sur le football de première division. Un lien de David Beckham serait plus souhaitable qu'une mention de Kim Kardashian.

Même si Kim a un public beaucoup plus large, elle ne serait pas aussi pertinente.

Il existe deux types de pertinence des liens :

• Pertinence de l'emplacement
• Pertinence du sujet (ou de la niche)

La pertinence de l'emplacement fait référence à l'emplacement géographique du site web ou de la page qui renvoie à votre site.

Par exemple, si vous avez une entreprise à Amsterdam, un lien provenant d'un blog ou d'un annuaire populaire qui se concentre sur les entreprises d'Amsterdam est pertinent du point de vue de l'emplacement. Google accorde plus de valeur aux liens provenant de sources locales, car ils signalent au moteur de recherche que votre entreprise est également pertinente pour ce lieu.

La pertinence du sujet fait référence au contenu lui-même.

Reprenons l'exemple du Palais des pâtes de Peter. Un lien vers l'entreprise de Peter provenant d'un chef célèbre ou d'un site web de recettes populaire serait considéré comme pertinent sur le plan thématique. Ajouter plus de valeur à ce type de lien.

Il convient de noter que la pertinence de l'emplacement et la pertinence du sujet ne s'excluent pas mutuellement. En fait, dans certains cas, un lien peut être à la fois pertinent sur le plan géographique et sur le plan thématique.

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Par exemple, les premiers résultats de Google pour "italian food" me donneront des résultats pour des restaurants italiens (sujet pertinent) dans mon quartier à Amsterdam (lieu pertinent).

Domaines uniques

Plus nous aurons de voix, mieux ce sera, c'est évident. Mais la diversité est également importante. Plusieurs liens provenant d'une même source peuvent être comptabilisés comme un seul vote.

Un profil de liens de haute qualité comprend une gamme variée de liens provenant de différents types de sites web, tels que des blogs, des forums, des annuaires et des plateformes de médias sociaux. Cela permet de créer un profil de liens naturel, moins susceptible d'être perçu comme du spam ou de la manipulation.

Après tout, ils ne peuvent pas tous se tromper.

Backlinko a réalisé une excellente étude qui montre une forte corrélation entre le nombre de domaines référents et la position dans les SERP.

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Il existe un grand nombre d'outils gratuits permettant de vérifier la qualité de ces backlinks.

Ahrefs en fait un excellent.

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Texte d'ancrage

Vous connaissez certainement le texte d'ancrage - même si vous ne le saviez pas. Il s'agit du texte cliquable qui apparaît sous la forme d'un lien hypertexte.

Le texte d'ancrage est utilisé pour fournir aux moteurs de recherche un contexte sur le contenu de la page à laquelle le lien renvoie.

Supposons que le Palais des pâtes de Peter ait un lien hypertexte avec le texte d'ancrage"conseils pour la fabrication des pâtes". 

Cela indique aux moteurs de recherche que la page liée concerne probablement des conseils pour la préparation des pâtes, sous peine de subir les foudres de nombreuses nonna's.

Si d'autres sites web renvoient également à la même page avec un texte d'ancrage identique ou similaire, cela indique aux moteurs de recherche que la page liée est une source pertinente et faisant autorité pour tout ce qui concerne les pâtes.

Autant d'atouts pour améliorer votre classement dans les SERP.

Liens à suivre ou à ne pas suivre

Les liens Nofollow ont été introduits au début des années 2000 pour lutter contre le spam des commentaires des personnes qui tentent d'améliorer le classement de leur site web avec des commentaires du type "Achetez mon truc super génial et pas cher ici !

Vous n'avez pas aimé. Google n'a pas aimé. Personne ne l'a aimé.

Mais grâce à des balises HTML "nofollow" astucieuses, Google sait que la page qui établit le lien ne souhaite pas transmettre son vote à ces sites web frauduleux.

Cependant, l'internet a évolué depuis 2005, et le suivi des liens avec lui. Aujourd'hui, la plupart des sections de commentaires sont en nofollow par défaut, et Google dispose désormais de différents types de balises qui sont traités comme des "indices".

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En général, les liens "suivis" sont les plus forts et ont donc le plus de valeur pour vous. Mais si une opportunité se présente à partir d'une page pertinente et à forte autorité, saisissez-la.

Wikipédia est un excellent exemple de site web qui utilise l'attribut nofollow pour tous ses liens sortants. Il est donc difficile d'obtenir un lien à partir de ce site, ce qui amène certains spécialistes du référencement à penser qu'il est tenu en haute estime par Google.

Cibler les liens des concurrents

Il n'est pas nécessaire de réinventer la roue.

En décortiquant la stratégie de vos concurrents, vous pourrez découvrir exactement comment ils sont parvenus à se hisser sur la première page de résultats, y compris en examinant leurs liens retour (backlinks).

De cette façon, nous pouvons : 

• Identifiez les sites web de haute qualité qui renvoient à vos concurrents mais pas à vous.
• Déterminer le type de contenu créé par vos concurrents.

Exploitez les outils SEO (SEMrush et Ahrefs sont excellents dans ce domaine) pour télécharger les principaux backlinks de vos concurrents. Filtrez votre feuille de calcul en fonction du secteur d'activité, de la géographie, de l'autorité de domaine, du trafic, des domaines de référence uniques - selon ce qui est le plus pertinent pour vous.

L'objectif est de déterminer quels liens sont pertinents pour votre entreprise (n'oubliez pas qu'ils ne le sont pas tous) et pourquoi ils ont été créés.

Cette approche est idéale pour appliquer la technique du gratte-ciel. 

Il s'agit d'une stratégie de construction de liens qui consiste à trouver un contenu de haut niveau avec des tonnes de liens retour, à trouver ses lacunes et à l'expulser de l'eau avec un contenu de bien meilleure qualité.

Dans la plupart des cas, cela signifie qu'il faut les battre dans les domaines suivants :

• Faire plus long
• Plus approfondi
• Mise à jour du contenu
• Améliorer la conception ou la lisibilité

Une fois que vous avez créé votre incroyable contenu, il est temps de le faire connaître au monde entier. Plus précisément, les personnes qui ont déjà créé un lien vers un contenu similaire.

Ou, si l'on veut aller plus loin, s'adresser à ceux qui ont déjà créé des liens avec le contenu de vos concurrents.

Brian Dean (le créateur de la technique du gratte-ciel) a envoyé le modèle suivant à un certain nombre de personnes et a reçu une réponse massive :

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Marketing des médias sociaux

Pour arracher le pansement - les médias sociaux n'affectent pas votre classement sur SEO .

Cela dit, l'utilisation des médias sociaux pour diffuser votre contenu est essentielle dans toute stratégie SEO , car elle joue un rôle considérable dans l'augmentation de la visibilité, de la notoriété de la marque et du trafic organique.

Tous ces éléments ont une incidence sur votre SEO.

En effet, les plateformes de médias sociaux vous permettent d'accéder à un public beaucoup plus large que celui que vous auriez sur votre seul site web.

C'est LE lieu où partager tout type de contenu que vous produisez et qui vous donne l'occasion d'engager le dialogue avec votre public et, grâce au pouvoir des likes, des partages et des commentaires, avec ceux avec lesquels ils sont connectés.

Vous avez probablement consacré beaucoup d'efforts à votre stratégie de création de contenu. Vous lui rendriez un mauvais service en ne la promouvant pas sur tous les canaux disponibles.

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La réutilisation du contenu (dans ce contexte) consiste à recycler du contenu de longue durée (articles de blog, vidéos YouTube, podcasts, etc.) pour en faire des articles faciles à digérer sur les médias sociaux. 

Il n'est pas rare qu'un élément de contenu long génère plusieurs éléments plus petits, prolongeant ainsi la durée de vie et la portée de votre contenu, sans avoir à partir d'une page blanche. Tous ces articles renvoient à l'article d'origine et y font référence. Cela présente de nombreux avantages :

• Remplir le calendrier de contenu: rappelez-vous qu'il est plus important d'être cohérent que de publier fréquemment. La réutilisation du contenu permet de remplir facilement le calendrier de contenu.
• Cohérence: en publiant un contenu similaire sur différentes plateformes, vous gardez un ton cohérent.
• Encourage l'engagement: plus vous publiez régulièrement, plus vous avez de chances d'augmenter l'engagement.

Marketing d'influence

On parle de marketing d'influence lorsqu'une marque s'associe à des influenceurs pour promouvoir ses produits ou services. Depuis l'arrivée des médias sociaux grand public, il est plus facile que jamais de tirer parti de la plateforme de quelqu'un d'autre pour faire connaître ce que vous avez à offrir.

Tout comme les réseaux sociaux, le marketing d'influence peut contribuer à améliorer le classement sur SEO en générant des backlinks de qualité et en renforçant la notoriété générale de la marque.

Influencer Marketing Hub a créé un rapport de référence qui contient d'incroyables découvertes :

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Cela montre que l'utilisation de l'audience d'un influenceur est un excellent moyen de développer votre marque et de diffuser votre contenu, en particulier si vous souhaitez atteindre un nouveau groupe démographique, un nouveau territoire ou une nouvelle niche dans laquelle vous venez d'émerger.

Cependant, comme toutes les formes de marketing, le marketing d'influence n'est pas une solution miracle. Il est important de prendre en compte les éléments suivants :

• Pertinence: Leur public doit être (espérons-le) enthousiasmé par ce que vous créez. Si son public ne correspond pas à votre persona ou à votre client idéal, vous n'obtiendrez probablement pas de résultats significatifs.
• Engagement: Recherchez des influenceurs qui ont un taux d'engagement élevé avec leurs followers. Ce taux peut être mesuré par les likes, les commentaires et les partages de leurs posts.
• Authenticité: Assurez-vous que l'influenceur s'aligne sur les valeurs et les messages de votre marque. L'authenticité est cruciale dans le marketing d'influence, car les adeptes peuvent reconnaître un faux à un kilomètre de distance.
• Le plus grand n'est pas toujours le meilleur: Tenez compte de la taille de l'audience de l'influenceur et de la portée potentielle de votre message. Les petits influenceurs peuvent avoir des adeptes plus engagés, tandis que les grands influenceurs peuvent toucher un public plus large.

Critiques

Combien de fois avez-vous évalué un produit avant de l'acheter ? Réserver un hôtel ? De manger dans un restaurant ?

Les avis sont la preuve sociale que les gens apprécient ce que vous proposez. Il s'agit (ou devrait s'agir) d'avis impartiaux de clients réels, conçus pour aider les gens à prendre des décisions éclairées sur des produits ou des services, et pour leur donner une idée de ce qu'ils peuvent attendre d'une entreprise.

Les avis positifs contribuent à renforcer la confiance et la crédibilité d'une entreprise, car ils montrent à tout client potentiel qu'il est entre de bonnes mains.

Les avis négatifs sont un avertissement.

Quoi qu'il en soit, les avis ont un impact significatif sur off-page SEO , en particulier pour les entreprises locales. Google considère la qualité et la quantité des avis comme l'un des facteurs déterminants de la pertinence et de l'autorité d'une entreprise.

Et pas seulement les commentaires élogieux. Google accorde de l'importance à tous les avis, qu'ils soient positifs ou négatifs.

Les critiques peuvent affecter votre site off-page SEO de plusieurs façons :

• Visibilité accrue: Les avis peuvent contribuer à accroître la visibilité de votre entreprise dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en fournissant davantage d'informations sur votre entreprise et en faisant ressortir votre fiche d'entreprise. En particulier pour les recherches à but commercial
• Confiance et crédibilité: Les avis positifs peuvent contribuer à renforcer la confiance et la crédibilité des clients potentiels, ce qui peut entraîner une augmentation des clics et des conversions.
• Optimisation des mots-clés: Les avis peuvent également contenir des mots-clés pertinents pour votre entreprise, ce qui peut contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche pour ces mots-clés. Pour Peter's Pasta Palace, si plusieurs clients mentionnent "meilleures pâtes de la ville" dans leurs commentaires, cela peut contribuer à améliorer votre classement pour le mot-clé "meilleures pâtes de la ville".

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Gardez un œil sur vos commentaires et veillez à répondre à tous, en particulier aux commentaires négatifs. 

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Répondre aux mauvaises critiques ne sert pas seulement à satisfaire les clients, cela montre aussi que vous êtes prêt à faire amende honorable et à les faire revenir à bord. 

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Mieux encore, 7 personnes sur 10 ont changé d'avis sur une entreprise après que celle-ci a réagi à un avis négatif. 

Profil d'entreprise Google (GBP)

Si vous êtes en ligne, vous avez besoin d'un profil d'entreprise Google. C'est gratuit et cela vous permet de contrôler la façon dont votre entreprise apparaît sur Google.

C'est essentiel pour le classement local SEO . Et comme il existe en dehors de votre site web, l'optimisation de votre profil d'entreprise Google est une tactique importante off-page SEO .

Ce profil fournit toutes sortes d'informations au chercheur :

• Adresse
• Numéro de téléphone
• Heures d'ouverture
• Site web
• Critiques
• Photos

Blogging en tant qu'invité

Qui n'aime pas les apparitions de caméos ?

Vos mots (ou votre voix s'il s'agit d'un podcast ou d'une vidéo) sont présentés à un nouveau public, ce qui vous expose à des clients potentiels et à des fans que vous n'auriez peut-être pas atteints auparavant.

Le guest blogging consiste à contribuer au contenu d'un autre site web, généralement en échange d'un lien vers votre propre site. Votre hôte reçoit un contenu de haute qualité en échange d'une exposition et de la promotion de votre contenu.

Gagner - gagner

Une étude de SEMrush a montré que le Guest Blogging est l'une des stratégies de Link Building les plus efficaces.

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En approfondissant un peu, le guest blogging aide votre Off Page SEO de plusieurs façons.

• Augmenter l'autorité du domaine: Les liens provenant de sites web de haute qualité contribueront à accroître l'autorité de votre domaine et à augmenter le trafic organique. Cela peut être particulièrement utile si le site web sur lequel vous êtes invité à bloguer a une autorité de domaine plus élevée que la vôtre.
• Renforcer la notoriété de la marque: De la même manière qu'en travaillant avec des influenceurs, le guest blogging vous permet d'augmenter la visibilité de votre marque et d'atteindre un public plus large. Cela peut aider à établir des relations et une confiance avec des clients potentiels, ainsi qu'à créer une plus grande notoriété autour de votre marque.
• Affirmez votre autorité: Cette partie est évidente, mais ne doit pas être négligée - si vous étoffez votre contenu, vous vous imposerez rapidement comme un leader d'opinion, ce qui attirera inévitablement plus de trafic organique.

Le guest blogging est un moyen efficace de faire connaître sa marque, de s'imposer comme une autorité, de générer davantage de trafic organique et d'accroître sa visibilité.

Autant d'éléments positifs dans la réflexion sur le puzzle SEO .

Principaux enseignements

• L'obtention de backlinks de haute qualité est la base de Off-page SEO
• Un lien est considéré comme étant de haute qualité s'il est considéré comme ayant une autorité, une pertinence, un nombre de domaines uniques qui le référencent, s'il est lié par un texte d'ancrage cohérent et s'il n'a pas trop de liens en nofollow.
• Utilisez les médias sociaux pour promouvoir et distribuer votre contenu et vous engager auprès de votre public.
• Envisagez de faire appel à des influenceurs pour développer la notoriété de la marque.
• Prendre soin des personnes qui prennent le temps de laisser un avis - le bon comme le mauvais
• Maintenez votre profil professionnel Google à jour. C'est particulièrement important pour les entreprises locales.
• Le guest blogging est un excellent moyen d'accroître la notoriété d'une marque et de générer des backlinks.