En marketing, le SEO est le secret ultime pour propulser votre entreprise. Pourtant, il reste souvent méconnu et mal compris. Les dirigeants d'entreprise sont conscients de son pouvoir de croissance, mais les secrets du "comment", du "quoi" et du "pourquoi" du SEO restent un mystère à élucider.
Et pour cause, il est parfois difficile de suivre l'évolution constante des algorithmes et des tendances.
L'émergence de l'intelligence artificielle (IA) au milieu de tout ça, n'aide pas à rendre les choses plus claires !
Nous avons rédigé ce guide pour démystifier l'IA et le SEO. Nous allons voir :
- Les bases de l'IA et du SEO
- Recherche de Mots-clés
- La rédaction IA
- L'IA et le SEO on-page
- L'IA et le SEO off-page
Nous expliquerons comment l'IA prend en charge une grande partie des tâches les plus chronophages en SEO, les différents types d'outils d'IA disponibles, et comment commencer avec l'IA et le SEO.
À la fin de ce guide, vous aurez mieux compris comment l'IA peut vous aider à optimiser vos efforts SEO.
Comme le nom de cette section l'indique, nous aborderons les principes fondamentaux de l'IA et du SEO , et nous verrons comment les entreprises tirent parti de l'IA pour améliorer leur SEO.
Qu'est-ce que l'IA et le SEO ?
L'IA et le SEO désignent l'utilisation de l'intelligence artificielle pour améliorer l'optimisation d'une page web ou d'un site web sur les moteurs de recherche. La suppression des tâches qui étaient jusqu'à lors manuelles et chronophages, pour les automatiser.
C'est Mark Traphagen, de seoClarity, qui a le mieux expliqué pourquoi l'IA et le SEO sont devenus si important :
Il est facile de comprendre pourquoi toutes les équipes marketing s'engouffrent dans la brèche de l'IA.
L'IA peut être utilisée pour identifier et capitaliser rapidement sur les tendances, créer des expériences personnalisées et obtenir de meilleurs classements dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) par rapport à la concurrence, bien plus rapidement qu'une personne (ou une équipe de personnes) ne pourrait le faire si elle analysait ces changements manuellement.
Pourquoi SEO est-il important ?
Les gens choisissent généralement l'un des premiers résultats de recherche, de sorte qu'un meilleur classement conduit généralement à un plus grand nombre de personnes visitant votre site web ou votre page, ce qui se traduit par un plus grand nombre de leads entrants.
Un fois acquis, le trafic de recherche organique est très puissant puisque le nombre de recherches reste généralement stable d'un mois à l'autre.
Étant donné que ces visiteurs sont acquis sans devoir investir de l'argent pour payer les services de Google (bien que le SEO et l'IA demandent tout de même un investissement en temps et en outil) et que leur durée de vie est généralement plus longue que celle d'autres canaux (les réseaux sociaux, par exemple), ce type de trafic est très recherché.
Ajoutez à cela que le SEO génère 1000% de trafic supplémentaire par rapport aux réseaux sociaux et que les leads entrants générés par le SEO ont un taux de conversion de 14,6% contre 1,7% pour les leads sortants, vous comprendrez pourquoi une stratégie le SEO est vitale pour les entreprises qui veulent acquérir des parts de marché.
S'il est correctement exécuté, le SEO vous permettra d'améliorer votre classement et de générer davantage de trafic organique sur votre site (et, espérons-le, de conversions).
Une augmentation du nombre de prospects de qualité qui arrivent sur votre site web se traduit par une augmentation des ventes, de la reconnaissance de la marque, de l'engagement des clients, de la confiance et de la crédibilité auprès de votre public cible - toutes ces bonnes choses.
Mais attention : les critères et exigences de référencement des algorithmes de recherche comme Google changent constamment.
Et pour cause : l'objectif de Google est d'améliorer la qualité des recherches et d'offrir aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles.
Les pratiques SEO doivent être régulièrement mises à jour et modifiées pour rester efficaces - en évaluant et en modifiant continuellement votre méthodologie en fonction des critères et des tendances.
Le SEO est donc un travail de longue haleine - mais les entreprises qui investissent pour mettre en place une stratégie SEO gagnent beaucoup lorsque le trafic organique et les leads entrants commencent à affluer pour un coût minime.
Google positionne-t-il le contenu IA ?
L'une des principales idées reçues concernant l'IA et le SEO (en particulier en ce qui concerne la création de contenu à l'aide de l'IA ) est que Google pourrait sanctionner le contenu créé par une IA. La Helpful Content Update publiée par Google à la fin de l'année 2022 n'a fait qu'aggraver ces craintes.
En raison de ces préoccupations, Google a clarifié sa position sur les types de contenu à éviter pour ne pas être pénalisé.
"Chez Google, nous croyons depuis longtemps au pouvoir de l'IA pour transformer la capacité à fournir des informations utiles. Dans cet article, nous vous expliquons comment le contenu généré par l'IA s'inscrit dans notre approche de longue date qui consiste à présenter des contenus utiles aux internautes dans le cadre de leurs recherches."
Cette citation est tirée directement de la dernière déclaration de Google concernant le contenu créé sur IA . Ils poursuivent en clarifiant :
Il s'agit là d'un changement radical par rapport aux prédictions de la communauté des créateurs de contenu, mais cette communication est cohérente par rapport a ce qui a toujours été important pour Google.
L'objectif de Google a toujours été de proposer un contenu de qualité, qu'il soit créé par des humains ou par IA. C'est le fondement de sa politique de contenu utile, fiable et centré sur les personnes.
Google suggère (toujours) aux rédacteurs de suivre ses lignes directrices E-E-A-T. Le contenu doit apporter de la valeur ajoutée et être rédigé pour les humains, tout en faisant preuve d'expertise, d'expérience, d'autorité et de confiance.
Tenter de manipuler le classement des résultats de recherche par le biais de l'automatisation ou de l'intelligence artificielle constitue une violation des règles anti-spam de Google - et les sanctions potentielles sont sévères.
Mais comme Google mise beaucoup sur l'IA (Bard), il est clair qu'il ne va pas bannir ou pénaliser les bons contenus IA.
Google continuera à rendre visibles les contenus les plus pertinents et qui apportent le plus de valeur ajoutée aux gens.
L'IA peut donc vous aider à rédiger un contenu qui respecte avec précision les directives E-E-A-T de Google, ce qui vous permet de tirer parti de cette technologie pour améliorer vos chances d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Le contenu de IA est-il 100% original ?
La réponse courte est oui.
Pour répondre à cette question, il faut en savoir un peu plus sur les programmes de langage naturel (NLP).
Ces programmes sont construits à partir d'énormes ensembles de données et sont conçus pour imiter la façon dont les humains utilisent le langage. C'est ce qui permet aux IA de créer des phrases sémantiquement correctes et stylistiquement similaires à ce que nous, les humains, écrivons.
Mais il est important de noter que ces programmes ne s'appuient pas sur une seule source, mais sur un agrégat de toutes les sources sur lesquelles ils ont été formés, afin de dresser un tableau général du sujet.
Ensuite, à l'aide des prompts des utilisateurs, ces modèles NLP prédisent quel sera le résultat le plus utile - en construisant le contenu mot par mot - sur la base de la relation avec le mot parent ou racine.
Le processus de NLP ressemble à ceci :
Ce processus garantit que le contenu est 100 % original et qu'il n'est pas reproduit ailleurs.
Pour parer à toute éventualité, Mark s'est associé à Copyscape pour analyser votre texte et vérifier l'originalité du contenu généré avant de le mettre en ligne. En évitant le contenu dupliqué, votre site devient plus précieux pour vos clients et plus visible pour les moteurs de recherche.
Quels sont les avantages du SEO boosté par l'IA ?
Le SEO boosté par l'IA offre plusieurs avantages par rapport aux méthodes traditionnelles le SEO . Tous ces sujets sont traités plus en profondeur dans d'autres chapitres, mais nous avons voulu vous donner un aperçu de haut niveau dès le début :
- Amélioration du ciblage des mots clés : les outils SEO pilotés par IA peuvent passer au crible d'énormes ensembles de données pour déterminer les mots clés et les phrases les plus efficaces sur lesquels se concentrer, en fonction de l'intention de l'utilisateur, de la pertinence et de la concurrence. Cela peut vous aider à optimiser votre contenu pour les bons mots-clés, à améliorer votre classement et à attirer plus de visiteurs sur votre site.
- SEO stratégie : les outils IA-powered SEO peuvent également vous aider à optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche en analysant des facteurs tels que la lisibilité, la densité des mots clés et la pertinence sémantique. Cela peut vous aider à créer un contenu de haute qualité que les moteurs de recherche et les utilisateurs apprécieront.
- IA Création de contenu : IA- La création de contenu assistée peut offrir des avantages tels que l'efficacité, la cohérence, la personnalisation, l'optimisation et l'évolutivité. En vous aidant à créer un contenu de haute qualité et attrayant, rapidement et à moindre coût.
- Optimisation des médias sociaux : IA- Les outils d'optimisation des médias sociaux peuvent vous aider à identifier des sujets pertinents, à créer des messages et à les optimiser pour obtenir un engagement maximal. IA-Ces outils peuvent également analyser le comportement des utilisateurs pour comprendre quel type de contenu trouve un écho auprès de votre public cible, ce qui vous permet d'adapter votre contenu pour mieux répondre à ses besoins.
- On-page SEOLes outilsIA-powered SEO peuvent automatiser un grand nombre de tâches répétitives et fastidieuses liées à SEO, telles que l'optimisation des balises méta, l'établissement de liens et la création de contenu. Cela peut vous faire gagner du temps et des ressources tout en améliorant la qualité et l'efficacité de vos efforts SEO .
- Identifier les prospects de liens de haute qualité : les outils alimentés par IA peuvent analyser de vastes quantités de données pour identifier les sites web de haute qualité qui sont les plus susceptibles de renvoyer vers votre site. Ces outils peuvent prendre en compte des facteurs tels que l'autorité du domaine, la pertinence thématique et le profil de liens des partenaires potentiels.
Définir votre public cible
Pensez à votre client idéal. Quelles sont les caractéristiques de cette personne ? Sur cette base, quelle est la meilleure façon de communiquer avec lui ?
Il est essentiel de prendre le temps de définir votre client idéal, votre public cible. Il s'agit des personnes que vous souhaitez voir arriver sur votre site web et se rassasier de votre délicieux buffet de contenu.
- Données démographiques: Considérez les personnes intéressées par votre produit - pensez à leur âge, leur sexe, leur profession, leur lieu de résidence, leur niveau d'éducation, etc.
- Intérêts: Réfléchissez aux sujets et aux activités qui intéressent votre public cible et utilisez ces informations pour créer un contenu qui les intéresse.
- Comportements: Analysez le comportement en ligne de votre public cible : quels sites web visitent-ils ? Avec quels types de contenu interagissent-ils ? Pour en savoir plus sur les types de contenu, consultez la section IA Writing de ce guide.
- Objectifs: Comprenez quels sont les objectifs de votre public cible et comment vous pouvez l'aider à les atteindre grâce à votre contenu (et, espérons-le, à vos produits ou services).
- Analysez vos clients existants: Si vous avez déjà des clients, analysez-les : réfléchissez à qui ils sont, à ce qu'ils aiment et à ce qui est important pour eux. Ces informations peuvent vous aider à identifier les modèles et les caractéristiques de votre public cible.
Il existe de nombreux outils pour vous aider à définir votre public cible - le générateur de modèles Make My Persona de Hubspot est un excellent outil gratuit pour vous aider à démarrer.
En comprenant les difficultés, les besoins et les préférences de votre public cible, vous pouvez adapter votre stratégie SEO pour répondre à ses besoins et attirer les bonnes personnes vers vous.
Analyse comparative et fixation d'objectifs
L'établissement d'une base de référence est la première étape de la définition des objectifs, du suivi des progrès et de l'évaluation des réussites et des améliorations à apporter. Pour ce faire, nous devons examiner
- Trafic organique
- Classement des mots-clés et taux de clics moyen (CTR)
- Backlinks
Ces informations nous renseignent sur les performances passées et actuelles de votre site. À partir de là, nous pouvons déterminer ce qui fonctionne bien et ce qu'il convient de revoir (ou de recycler).
Trafic organique
Le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site web à partir des résultats non payés des moteurs de recherche est appelé trafic organique.
Le trafic organique provient des SERP et est le résultat de clics à partir de résultats de recherche organiques. Le trafic provenant de publicités payantes, des médias sociaux et d'autres sites web externes (comme les annuaires) n'est pas considéré comme organique.
Pour connaître votre trafic organique actuel, vous pouvez utiliser votre outil préféré SEO ou Google Analytics pour le découvrir en un rien de temps.
L'analyse comparative de votre trafic organique facilite le suivi des progrès réalisés sur le site SEO et permet de commencer à fixer des objectifs en fonction des résultats obtenus.
Classement des mots-clés et taux de clics moyen (CTR)
Le classement par mot-clé est la place qu'occupe votre site web dans les résultats de recherche organique pour un mot-clé spécifique. Plus votre classement par mot-clé est bon, plus votre position dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) est élevée.
Et plus votre position dans les SERP est élevée, plus vous obtenez de trafic organique.
Pourquoi est-ce important ? Backlinko a analysé 4 millions de résultats de recherche Google pour voir ce qui est à saisir :
- Le premier résultat des recherches organiques de Google a un taux de clics moyen de 27,6 %.
- Le premier résultat organique a 10 fois plus de chances de recevoir un clic qu'une page en 10e position (27,6 % contre 2,4 %).
- Seuls 0,63 % des utilisateurs de Google ont cliqué sur un élément de la deuxième page.
Pour suivre l'évolution de vos mots-clés, il existe un grand nombre d'outils, mais Google Search Console est la référence en la matière.
Ainsi, vous pouvez évaluer les performances de vos mots-clés :
- Accéder à la Search Console de Google
- Cliquez sur Résultats de la recherche (situé sous l'onglet Performances).
- Cliquez sur "CTR moyen" et "Position moyenne" (les données devraient s'afficher ci-dessous).
- Faites défiler vers le bas et triez par CTR (du plus faible au plus élevé).
- Choisissez les mots-clés qui sont bien classés mais qui n'obtiennent pas beaucoup de clics.
- Modifier le contenu et les métadonnées en fonction de ces mots
C'est ainsi que vous pouvez non seulement évaluer votre classement par mot-clé, mais aussi commencer à identifier des mots-clés potentiels qui peuvent être utilisés pour améliorer le contenu existant ou créer un nouveau contenu qui réponde aux demandes de recherche des utilisateurs.
Nous abordons la stratégie des mots-clés de manière plus détaillée dans la section Recherche de mots-clés de ce guide.
Backlinks
Plus il y a de sites web qui renvoient vers vous, plus votre classement dans les moteurs de recherche organiques est susceptible d'être élevé.
En général, les gens ne créent des liens qu'avec des sites en lesquels ils ont confiance et qui leur apportent de la valeur. Il est donc logique que Google utilise cet élément comme l'un des facteurs déterminant le classement des pages. Si plusieurs sites fiables renvoient vers vous, les moteurs de recherche vous apprécieront d'autant plus, ce qui se répercutera sur les résultats des SERP.
Pour évaluer la performance de vos backlinks, il existe de nombreux outils gratuits - Ahrefs Backlink Checker est l'un des outils gratuits les plus complets.
Il vous indiquera votre :
- Évaluation du domaine: La force du profil de liens retour de votre cible par rapport aux autres sites web de leur base de données.
- Backlinks: Le nombre total de liens d'autres sites web pointant vers le vôtre.
- Sites web de liaison: Le nombre total de domaines uniques qui renvoient au vôtre.
- Page de référence: Affiche le titre et l'URL de la page qui contient un lien vers un site web ou une URL cible (ainsi que l'évaluation du domaine).
- Ancre et URL cible: Affiche le texte d'ancrage du backlink (ainsi qu'un extrait du texte qui l'entoure) et l'URL vers laquelle le backlink pointe.
Prenez note de l'évaluation du domaine, des backlinks et des sites web de liaison, car ce sont d'excellents indicateurs de performance. Si ces chiffres commencent à augmenter, nous pouvons être sûrs que notre stratégie SEO va dans la bonne direction.
Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques en matière de backlinking, consultez la section Off-Page SEO de ce guide.
Visibilité
Le suivi du classement fait référence au processus de surveillance de la position ou du classement d'un site web ou d'une page web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des mots clés ou des phrases spécifiques. L'objectif est de comprendre les performances d'un site ou d'une page web dans les résultats de recherche pour des mots-clés ciblés, ainsi que d'identifier les possibilités d'optimisation et d'amélioration.
Si vous surveillez un seul mot-clé et que tous les premiers résultats des moteurs de recherche correspondent à votre site web, votre visibilité sera de 100 %. En effet, votre site web captera tous les visiteurs potentiels de ce mot-clé particulier.
Si votre site web n'est visible qu'à un seul endroit sur Google, le reste des places étant occupées par des concurrents, votre visibilité sera inférieure à 100 %. Une visibilité plus élevée signifie que SEO travaille dans la bonne direction.
Métriques de vanité
Sur SEO , les indicateurs de vanité sont des points de données qui peuvent sembler impressionnants ou satisfaisants, mais qui ne fournissent pas nécessairement un aperçu significatif du succès d'une campagne SEO , car ils ne sont pas liés aux revenus.
- Classement des mots-clés : Bien qu'il soit important de suivre le classement de votre site web ou de vos pages pour des mots-clés pertinents, il s'agit d'une mesure vaniteuse si elle n'est pas liée à un trafic réel ou à des conversions.
- Les pages vues : Le nombre de pages vues à lui seul peut être trompeur, car il ne représente pas nécessairement un engagement réel ou des conversions.
- Les adeptes des médias sociaux : Si le nombre de followers sur les médias sociaux semble être un bon indicateur de la portée d'une marque, il ne se traduit pas nécessairement par du trafic, des prospects ou des ventes.
Quand verrez-vous des résultats ?
Les entreprises considèrent souvent que SEO est une solution rapide, avec des résultats instantanés. Ce n'est pas le cas.
Il y a tellement de variables, notamment la taille et la complexité du site web, le niveau de concurrence sur le marché cible, l'état actuel du site web SEO, les buts et objectifs de la stratégie, les ressources allouées aux efforts SEO , etc. que demander un délai pour l'obtention des premiers résultats est plus ou moins un coup de poignard dans l'obscurité.
SEO n'est pas une solution miracle pour une entreprise qui souhaite augmenter ses ventes.
SEO est une stratégie à long terme qui nécessite des efforts constants et une optimisation continue.
Pour cette raison, le délai pour obtenir des résultats significatifs d'une stratégie SEO peut varier, mais la plupart des gens s'accordent à dire que la mise en œuvre d'une stratégie SEO appropriée peut prendre de 4 à 12 mois.
Principaux enseignements
- IA SEO est l'utilisation de IA dans la pratique de l'amélioration de la visibilité d'un site web dans les classements organiques des moteurs de recherche.
- Il est essentiel pour les sites web d'être bien classés car cela garantit un trafic gratuit, passif et constant sur une base mensuelle.
- La recherche de mots-clés, la création de contenu, on-page SEO , la création de liens et les aspects techniques SEO constituent le processus SEO .
- IA peut contribuer à l'optimisation de tous ces éléments
- Google ne punit pas le contenu généré par IA . Son objectif a toujours été de mettre du bon contenu à la disposition des internautes, quelle que soit la manière dont il a été créé.
- Le contenu créé avec les outils de IA est 100% original - mais au cas où, nous pouvons vérifier :)
- Il est essentiel de définir votre public cible pour savoir quel contenu doit être élaboré. Tout le monde ne recherche pas l'information de la même manière.
- Fixez rapidement des objectifs réalistes pour votre stratégie SEO .
- SEO est une stratégie à long terme - la définition et le suivi des succès et le maintien de la cohérence sont essentiels à la réussite.
